Unilever gaat weer meer adverteren in printmedia. Vorig jaar draaide het concern de geldkraan voor print advertising vrijwel helemaal dicht.

Unilever voerde in de tweede helft van 2011 de investeringen in tv-reclame fors op. Dat ging ten koste van de bestedingen aan printmedia. Inmiddels komt Unilever op die stap terug, zo meldt Mediafacts.

Afscheid was tijdelijk

Unilevers Media Director Harry Dekker bevestigt: “Het is niet zo dat we in 2011 geheel uit de bladen geweest zijn. Realiteit was wel dat we vanuit marktomstandigheden ons gedwongen hebben gevoeld om onze media-investeringen opnieuw te alloceren voor de tweede helft van dat jaar. Helaas was de consequentie dat er pijnlijke keuzes moesten worden gemaakt en we van een aantal uitgevers (tijdelijk) afscheid hebben genomen.”

Lange historie in print

Dekker vervolgt: “Unilever kent een lange historie in en met print. Dat tonen de investeringen van de afgelopen jaren ook aan. We kennen goed de kracht, maar ook de beperkingen van het medium. Alles is er bij ons op gericht om vanuit de kracht van tijdschriften een bijdrage te realiseren aan onze merkdoelstellingen. Het is onze insteek om samen met uitgevers te ontdekken hoe er vanuit innovatie een extra bijdrage kan worden geleverd. De mate waarin en de snelheid waarmee dat kan worden gerealiseerd zal bepalen op welk aandeel van ons budget uitgevers ‘aanspraak’ kunnen maken.”