TNS NIPO presenteerde een paar weken geleden de eerste bevindingen uit het onderzoek ‘Mediabeleving’ van TNS NIPO. Het rapport van het onderzoek is nu beschikbaar voor relaties van NRC Media.

Uit het onderzoek bleek dat dagbladen, zowel in de papieren als in digitale vorm, het hoogst scoren op de elf ‘belevingsdimensies’ die in dit onderzoek zijn bestudeerd. Dagbladen bieden ten opzichte van andere mediakanalen meer informatie en actualiteit en weten de lezer emotioneel meer weten te raken. Ook zorgen dagbladen voor gesprekksstof en zijn ze een belangrijke bron voor nieuwe trends.

Digitale verschijningsvormen

Nieuwe, digitale, verschijningsvormen van dagbladen, als websites en apps voor smartphones en tablets, blijken grotendeels dezelfde functies te vervullen als de papieren krant. Wel worden apps gerichter gebruikt om up-to-date te blijven, en blijken ze gebruikers te enthousiasmeren en aan te zetten tot conversatie.

Betaalde dagbladen leveren meer informatie en gespreksstof

Consumenten nemen betaalde dagbladen serieuzer dan niet-betaalde, zo blijkt verder uit het onderzoek. Volgens de respondenten leveren betaalde dagbladen meer informatie en gespreksstof op dan gratis kranten.

Reclame in dagbladen nuttig en geloofwaardig

In het Mediabelevingsonderzoek is ook de reclamebeleving gemeten. De respondenten vinden dagbladreclame nuttig en geloofwaardigheid. En belangrijk voor adverteerders: dagbladreclame zet de lezers vaak aan tot actie. Op sales respons is er zelfs een stijging ten opzichte van vier jaar geleden te zien. Anders dan bij de audiovisuele media is de ergernis rond dagbladadvertenties minder dan gemiddeld.

Enkele bevindingen uit het onderzoek Mediabeleving bekijkt u hier. Klik voor de powerpoint presentatie.

Ontvang het rapport Mediabeleving 2011-2012

Bent u geïnteresseerd in het rapport? Stuur dan een e-mail naar advertentiemarketing@nrc.nl, o.v.v. rapport Mediabeleving 2011-2012 en uw naam, functie, bedrijf en telefoonnummer.