Partnerships

Mogelijkheden en voorwaarden voor adverteerders

Belangrijke voorwaarden voor het aangaan van een partnership met een of meerdere producten van NRC Media zijn gelijke merkwaarden en imago.

Een partnership behelst een intensieve samenwerking op meerdere disciplines. De basis voor deze unieke samenwerking wordt in ieder geval gevormd door advertising. NRC Media biedt binnen dit partnership de mogelijkheid om zowel in de krant als op de website bijzondere advertentievormen op premiumposities in te zetten. Dit alles op basis van een doordacht mediaplan.

De bedoeling hiervan is om gedurende een langere periode zeer opvallend aanwezig te zijn.

Andere disciplines die naast advertising kunnen worden ingezet zijn sampling acties op locatie waarbij de krant kan worden voorzien van een bijzondere coverwrap, een lezersactie en een gezamenlijke abonnee wervingsactie. Het partnership behelst een periode van minimaal 1 jaar en wordt op basis van branche exclusiviteit aangegaan. Bij het aangaan van een partnership wordt de mediawaarde per geval bepaald.

LANCIA CASE
Een bijzonder partnership met nrc.next

Lancia heeft gekozen voor een exclusief partnership met nrc.next voor de introductie van de nieuwe Lancia Delta. De gehele maand september is Lancia zeer opvallend aanwezig geweest in nrc next, nrcnext.nl en next.one (het magazine). Waar bestaat het partnership met Lancia uit?

Bijzondere advertentievormen in combinatie met premium posities (zie voorbeelden), een sampling actie met coverwrap in de grote steden, een speciale editie van next.one voor het dealernetwerk en een nog te volgen lezersactie maken o.a. onderdeel uit van deze unieke samenwerking. Een samenwerking die met recht crossmediaal en nu al zeer succesvol mag heten.

Onderzoeksgegevens
Voorafgaand aan de samenwerking met Lancia is door het Research Marketing Institute (RMI) een 0-meting uitgevoerd naar o.a. de bekendheid van het merk Lancia, plannen voor het maken van een proefrit en aanschafplannen voor een nieuwe auto. Na afloop van de advertentiecampagne is een effectmeting uitgevoerd waarbij tevens een Reclame Reactie Onderzoek is uitgevoerd. Opvallende resultaten uit het onderzoek zijn:

• spontane bekendheid Lancia gestegen van 1% naar 17%
• de interesse om "misschien een proefrit te gaan maken" is toegenomen
• pagina open en bekeken scores liggen hoger dan benchmark
• de Lancia advertenties scoren goed op opvallendheid, duidelijkheid, informatief en geloofwaardig.

Uitstekende campagne resultaten
De samenwerking met nrc.next vormt de belangrijke basis van de Lancia Delta campagne.
Lancia heeft bewust gekozen voor nrc next vanwege de overeenkomende merkwaarden. Zowel NRC als Lancia zijn er beiden in geslaagd om vanuit hun heritage te vernieuwen en met een nieuw, eigentijds product een jongere doelgroep te bereiken.

Deze kwalitatieve focus op doelgroepniveau is door Lancia consequent doorgevoerd in de campagne. Naast nrc next is er selectief op televisie geadverteerd (National Geographic en Discovery Channel), online en outdoor.

In de campagne werd de nadruk heel sterk gelegd op het sms-sen voor het in aanmerking komen voor een exclusieve proefrit. Vanuit een call center werd er vervolgens contact opgenomen met de geïnteresseerde voor een super de luxe proefrit bij de importeur.