Online video is een snelgroeiende markt die steeds meer in de schijnwerpers staat. Partijen proberen een positie te verwerven in dit domein, dus je ziet op dit moment strategische ‘moves’ van investeerders en aanbieders. Om de concurrentie voor te blijven zijn wij deze week (red. 14 december 2011) een strategische samenwerking aangegaan met Van den Ende & Deitmers.

Ook adverteerders realiseren zich steeds meer dat online video voor hen een belangrijk medium is waarmee ze hun voornaamste doelgroepen kunnen bereiken. De kracht van bewegend beeld heeft zich bewezen en is voor veel partijen de Holy Grail voor communicatie. Door internet en nieuwe technieken wordt de inzet van online video laagdrempeliger. Zo kun je niche doelgroepen adresseren zoals de eigen medewerkers, het partnernetwerk of zeer specifieke doelgroepen in de markt. Maar de vraag is: hoe zet je video dan online in? Het is meer dan ‘een filmpje op internet zetten’. Dat is te één-dimensionaal! Eenrichtingsverkeer; net als traditionele TV.  Zaken als interactie, targetting en branding zijn ‘standaard’ op internet en zorgen voor het echte verschil in resultaat.

Steeds meer adverteerders nemen dus zelf initiatief en ontwikkelen eigen formats, kanalen en toepassingen. Zo worden video’s online gebruikt voor productpromotie waarbij de kijker direct in de video kan bestellen. Evenementen worden steeds vaker online georganiseerd. Een goede service naar de doelgroep die actief kan deelnemen. Ook bewijst online video zich steeds meer als het juiste medium voor interne en externe communicatie en e-learning. In alle gevallen kunnen eigen kanalen worden gekozen of kan video worden ingezet via platforms van derden of sociale media omgevingen.

Kortom online video biedt nieuwe interessante mogelijkheden en vraagt om een out-of-the-box aanpak op het gebied van vorm, technologie en distributie.

Nico Verspaget

CEO – QUADIA Web TV