NRC Charity Awards
Hoe het Reumafonds de meest effectieve charitatieve adverteerder van 2011 werd
Deelname
64 deelnemende goede doelen
150.000 bezoekers
500.000 pageviews
68.000 stemmen
E-mail adressen iPad actie
34.000
Campagneduur
07-06-2011 — 26-09-2011
Social media – netwerk
384 volgers op Twitter
549 likes op Facebook
Social media – traffic
3.000 bezoekers vanuit Twitter
10.000 bezoekers vanuit Facebook
11.000 bezoekers vanuit Hyves
Doel
NRC Media wil charitatieve instellingen de kans geven om hun landelijke bekendheid te vergroten, en de non-profit branche zo ondersteunen bij het bereiken van bestaande en nieuwe donateurs, vrijwilligers en ambassadeurs.
Strategie
NRC Media schreef de NRC Charity Awards uit, een competitie waarmee goede doelen de kans krijgen om hun uiting onder de aandacht te brengen van een groot en invloedrijk lezerspubliek en ze tegelijkertijd de effectiviteit van hun advertentie kunnen toetsen. De meest effectieve campagne volgens de vakjury en de favoriet van het NRC lezerspubliek verdienen een trofee en advertentieruimte ter waarde van ruim € 214.000,-.
Aanpak
NRC benadert enkele honderden goede doelen om hun uiting ter beoordeling in te sturen. De vakjury selecteert 80 uitingen die kwalitatief sterk genoeg zijn om mee te dingen naar de Awards. Deze presenteren hun advertentie op www.nrccharityawards.nl. 24 goede doelen krijgen bovendien een spread in NRC Handelsblad. Iedereen kan op de site stemmen op zijn favoriete advertentie. Om aandacht en stemmers te werven zet NRC Media alle mogelijke middelen in, van de eigen websites tot de sociale netwerken Twitter (#nrcca) en Facebook. Het Reumafonds plaatst de gewonnen advertentiepagina’s tussen 15 en 22 maart 2012 in NRC Handelsblad.
