Hivos
Hoe Hivos twitteraars mobiliseerde voor de Kleine Klimaattop. En in 3 uur samen met hen tot een eigen klimaatakkoord kwam.
campagneduur
28-11-2011 – 2-12-2011
ingezette media
nrc.nl
nrcnext.nl
nrc.next
iPad versie NRC Handelsblad
resultaat
857.567 impressies
415.090 bezoekers
4.514 clicks
Doel
Ontwikkelingsorganisatie Hivos hield op 1 december 2011 de ‘Kleine Klimaattop’ (Small Cimate Summit) in Amsterdam. Het doel was om samen met ondernemers, ontwerpers, gedragsexperts en iedereen die mee wilde doen, te komen tot een eigen klimaatakkoord. Het publiek kon tijdens het webinar oplossingen twitteren. In slechts drie uur zou het klimaatakkoord tot stand komen.
Strategie
NRC mocht de Kleine Klimaattop exclusief aankondigen en stelde voor om een korte, intensieve crossmediale campagne op te zetten. De campagne duurde vijf dagen. De eerste drie dagen werden gebruikt om het webinar aan te kondigen, op 1 december stond het webinar zelf centraal, de dag na de Kleine Klimaattop konden lezers en bezoekers de resultaten in print en online teruglezen.
Aanpak
Met een rectangle banner op nrc.nl, een leaderboard op nrcnext.nl, een full page op de iPad, een homepage takover op nrc.nl en een 1/1 full color pagina in nrc.next kon de beoogde doelgroep niet onder Hivos’ boodschap uit. Met name de homepage takeover had grote impact in de campagne. Deze was goed voor bijna 300.000 impressies, 119.784 bezoekers en 2.958 clicks.
