HISWA te water
Hoe HISWA te water extra bezoekers trok naar hun jaarlijkse evenement. En geïnteresseerde watersporters van nuttige en lekker leesbare informatie voorzag.
campagneduur
26-8-2011 – 11-9-2011
ingezette media
NRC Weekend
uiting
speciale HISWA te Water bijlage
oplage en bereik
NRC Weekend
Oplage: 291.000
Bereik: 763.000
Additioneel bereik (digitale krant): 46.000
oplage bijlage
320.000 exemplaren
Doel
HISWA te water en NRC Media werken al langer samen in het kader van het jaarlijkse HISWA te water-evenement. HISWA te water wil onder het NRC-publiek bezoekers werven voor het evenement en (potentiële) bezoekers en andere geïnteresseerden informatie verschaffen.
Strategie
Watersporters zijn goed vertegenwoordigd onder de lezers van NRC Handelsblad. Voor HISWA te water is de krant een uitgelezen podium om een watersportminnende en kapitaalkrachtige doelgroep te bereiken. Omdat NRC Weekend sinds maart 2011 op tabloid formaat verschijnt, krijgt ook het HISWA-katern die vorm. Het wordt een volwaardig katern binnen de weekendkrant, niet alleen qua vorm maar ook qua inhoud: informatief, inspirerend en met de nodige aspiratie.
Aanpak
NRC Media en HISWA te water maken samen een 16-pagina dik katern dat wordt meegezonden met NRC Weekend en dat wordt verspreid op het evenement in september. HISWA te water tekent zelf voor de redactie, NRC Media verzorgt de commerciële invulling, de druk en de verspreiding. In het katern adverteren partijen die een direct verband hebben met de HISWA te water, zoals jachtwerven, maar ook andere partijen die een kapitaalkrachtig publiek willen bereiken, bijvoorbeeld luxe interieurwinkels.
Dorien Mulder
Marketing Manager HISWA Multimedia
“Dit is het tweede jaar dat we samenwerken met NRC Handelsblad. Onze doelgroepen overlappen elkaar: onze bezoekers zijn hoogopgeleid en hebben interesse in nieuws, noviteiten en trends. De HISWA te water-bijlage bij de weekendeditie van NRC Handelsblad bevatte onder meer de laatste beursberichten, mooie interviews met bekende watersporters en een volledig beursprogramma.” >>
<< “De samenwerking met accountmanager Tom Hoftijzer van NRC Media verliep vlot, direct en informeel. Samen hebben we ons doel waargemaakt: het bereiken van duizenden lezers om hen te verleiden tot een bezoek aan de HISWA te water en het het faciliteren van een landelijke mediacampagne voor onze exposanten en partners. In 2012 voeren we als beursorganisatie een aantal vernieuwingen door. We gaan van een marktplaats naar een meerdaags evenement vol belevenissen en inspiratie. We bekijken nu ook alweer de mogelijkheden voor samenwerking met NRC Media in 2012.”
Tom Hoftijzer
Accountmanager NRC Media
“NRC Handelsblad besteedt door het jaar heen zeer regelmatig aandacht aan watersport. Een goed deel van de lezers is watersporter of watersportliefhebber. NRC Media is dus een logische partner voor HISWA te water om een geïnteresseerde en kapitaalkrachtige doelgroep te bereiken. Ondanks het zeer onstuimige weer tijdens het evenement in 2011, kunnen we toch terugkijken op een succesvolle samenwerking. Voor de komende editie van de HISWA te water zetten we de plannen nu in de steigers.”
